董明珠不思下车

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　　开头：财视传播

　　“董明珠一定要作念（车）。”

　　这是对外恢复收购银隆遭股东大会否决后，2016年董明珠的坚强表态。八年畴前，董明珠又给我方的上述决定加了加砝码。

　　近期，上海格力汽车科技公司被爆开拓，珠海格力智能装备有限公司为控股股东，法定代表东谈主更是由珠海格力电器股份有限公司总裁助理钟成堡担任。

　　坐进车里的董明珠，也有了再次跟雷军掰一掰手腕的新战场。

　　2013年，董明珠当选CCTV年度经济东谈主物。在与雷军同台领奖时，后者打赌称五年之内，小米营业额将打败格力，赌注为1块钱。董明珠闻言，径直将赌注举高到10个亿，转眼眩惑了媒体的关爱，为两家企业前前后后带去了几十个热搜。

　　五年后，格力的营收限制仍然压过小米一头，董明珠成为这场赌局的赢家。但这场得手更多是记号意旨的，因为格力如今的市值不及小米的一半，也赶不上好意思的、海尔等同业。

　　更大的问题是，格力在空调主业除外的推崇乏善可陈，2024年上半年，格力收尾营业总收入1003亿元，其中空调业务收入780亿元，占比达到近78%。尤其是那些年青耗尽者居多的业务。以手机为例，董明珠一度托付厚望，还把我方的相片配置为开屏图片，仍然没能果然打支拨路，年青东谈主爱买的仍然是华米OV。

　　奥维云网（AVC）数据闪现，2024 年上半年，中国白电市集零卖额为2319亿元，同比下滑 7.0%，零卖量为7774万台，同比下滑3.6%。其中，空调市集全渠谈零卖量为3315万台，同比下滑11.0%，零卖额为1114亿元，同比下滑14.5%。

　　走过快速增耐久的家电行业，正在进入安稳增长周期。怎样寻找新的增长弧线，成了一众家电企业的共同难题。

　　这也不错发挥在手机除外，董明珠为什么还要毅然押注新动力汽车。在她的梦思中，改日耗尽者的生计中，不错“看到我造的车，打着格力的手机，戒指家里的温度，享受格力给你们带来的厚味好菜。”

　　为了鼓吹万物互联的IoT梦，董明珠以致曾暗示，格力的通盘智能化体系，齐跟手机联系。

　　押注万物互联的背后，则是董明珠有望将格力带进一个限制高大的潜在市集。中国产业信息网数据预测，到2025年，物联网策划数将达到251亿台，保执12%以上的年度增长，届时寰球物联网市集限制展望将卓越1.5万亿好意思元。

　　但仅靠空结伙销量平平的手机，如故越来越难以撑起董明珠的万亿好意思元蓝图，现在，车会是新的但愿所在吗？

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　　在开拓上海格力汽车科技公司之前，董明珠对车的沿途但愿齐压在了珠海银隆上。

　　2016年1月，珠海东谈主大会上，董明珠意识了在河北开拓过地产，现在又跑回珠海去搞新动力汽车的魏银仓。那时，董明珠就拍板要投资银隆汽车。

　　7个月后，2016年8月18日，格力公布了130亿元收购银隆新动力100%股权及联系定向增发的有筹画，在媒体会上，董明珠声称“珠海银隆等于格力汽车”。

　　不外，上述配套融资提案遭到了格力股东大会的否决，这亦然自担任格力董事长以来，董明珠第一次莫得在股东大会上赢得掌声。

　　不宁愿的董明珠很快思出了应付之策。2016年12月，董明珠晓示个东谈主出资10亿元，再拉上王健林、刘强东、中集集团等大佬和企业，共同向银隆增资30亿元，继续鼓吹我方的造车梦。

　　那时的王健林，在给董明珠站台时挑升提到，这是万达近三十年来第一单投资制造业。除了信任董明珠，投资银隆，也被王健林视为是万达霸占先机的买卖性行径。

　　但无数历史资格告诉咱们，未必刻抢到的不一定是先机，还可能会是陷坑。增执2年后，2018年1月，银隆屡次被曝拖欠供应商货款，资金链出现问题。到2018年11月，银隆自曝“家丑”，公开裸露大股东银隆集团及实控东谈主魏银仓、前高管孙国华涉嫌侵占公司利益超10亿元，最终使得董明珠与魏银仓对簿公堂。

　　尽管如斯，董明珠依然不思下车。2021年8月31日，格力电器发布公告，通过参与司法拍卖拍得珠海电动车企业银隆新动力30.47%的股权，成交价钱为18.28亿元。加上董明珠将其个东谈主执有的银隆新动力17.46%股权的表决权委托给格力电器。由此，银隆新动力精采成为格力电器的控股子公司，并更名为格力钛新动力，深耕新动力客车和钛酸锂电板业务技艺。

　　3年畴前，董明珠的造车理思与险恶施行之间，还隔着上百亿的债务。功令本年上半年，格力钛新动力总欠债为247.86亿元。“坑有个填平的经过，我认为长短常有但愿的。”董明珠对此暗示。

　　新债未平之际，再次加码汽车联系业务，这简略也跟董明珠冒险抄底的作风联系。

　　2020年家电行业一派愁云惨雾：海信裁人一万东谈主，好意思的高管降薪30%，中国大陆家电（不含3C）零卖额2020年一季度为1326亿元，同比着落36%。格力也难以独善其身，光2月份就亏欠200亿元。

　　但董明珠硬是放了颗大卫星，声称要招聘5000名大学生，并认为尽管现在是销售的谷底，却是积累东谈主力本钱的良机，我方这是在抄底，为格力下半年的复苏积聚力量。

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　　思要抄底新动力汽车红利的，不啻董明珠和格力。为寻找新的增长点，一众家电企业纷纷对准了新动力汽车。

　　格力除外，另一个冒险投身整车制造的家电企业一霸手，当属创维集团首创东谈主、开沃新动力汽车集团首创东谈主黄宏生。

　　一如董明珠，黄宏生也凭借多样出格言论，成了旗下家具的最佳代言东谈主，如“新动力汽车是带轮子的家电”“坐创维汽车能够治病龟龄”等，“创业以来，我耐久碰到亚健康困扰……我每天中午在创维汽车内午睡一小时，十年如一日坚执下来，通盘的亚健康问题简直消散殆尽。”

　　除此除外，包括好意思的、海尔、海信等在内的家电企业，则走向了跨界造车的另一条路，即专注汽车零部件业务。

　　图源：AI生成

　　比拟格力和创维，它们简略更长远吸取了上一波家电企业跨界造车的教养。

　　在燃油车刚刚在国内铺开的2003年前后，好意思的、春兰、奥克斯、波导、格林柯尔等一多半家电企业接踵进入汽车业：春兰1997年组建了春兰汽车，分娩中、重型卡车；好意思的2003年后接踵收购并革新了云南、湖南的客车厂；奥克斯亦然2003年进入汽车行业，并推出郎杰品牌的SUV家具；格林柯尔2004年完成对亚星客车的收购……

　　不外，跟着汽车规模竞争加重，以及中国汽车市集发展日益完善，这场威望雄伟的家电跨界造车波浪，简直沿途以失败告终。

　　濒临新动力汽车掀翻的又一次入局红利，卷土重来的家电企业们，更多走向了相对轻钞票参加的零部件地方。

　　2018年，好意思的开拓广东威灵汽车部件有限公司；2021年3月，海信家电收购寰球汽车空调头部供应商日本三电控股权；海尔创办青岛卡泰驰汽车科技发展有限公司。

　　为了祛除外界疑虑，这些家电企业以致挑升对外强调自己的定位等于办当事人机厂，作念供应商，莫得进入整车制造规模的想象。

　　值得一提的是，这些家电企业简直齐将热措置零部件行为涉足重心，在家电行业大众李磊看来，电动汽车对热措置条件更高，而热措置适值是家电企业的坚强。

　　更紧迫的是，包括汽车空调在内的热措置系统等联系市集增漫空间可不雅。国信证券测算闪现，受益于电动汽车渗入率普及，国内电动压缩机对应内销市集量级，在2025年将达到180亿元；热措置系统单台车价值量约6000元，对应内销量级则将在2025年升至540亿元。

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　　在一众寻找新增长点的家电企业中，格力涉足造车规模的特有之处在于，它不仅承担着为公司打造第二增长弧线的重负，并且担负撰述为工作司理东谈主的董明珠措置公司的正确性。

　　2012年，董明珠接办格力后，就纵欲推行多元化策略。布局新动力，收购珠海银隆前后折腾了五年，终于在2021年将其并入格力电器控股子公司行列，精采更名格力钛。但围绕珠海银隆里面的业务纠纷质疑从收购于今，仍未断交。

　　大搞手机，从2015年格力一代，到之后更名的大甩掉机，均销量平平。在2017年的央视《对话》节目上。中国制造业两张大嘴繁重同台竞技，终究是董明珠比余承东更敢放卫星：“华为永恒是咱们的老苍老，我但愿有一天华为（手机）寰宇第一的时刻，咱们格力（手机）能成为寰宇第二。”

　　七年畴前，华为手机一度成为寰宇第一，而拿董明珠作念开机画面的格力手机，一度不错竞争寰宇最二。

　　投资芯片，堪称要用500亿撬动行业神气的董明珠，其芯片刻下仍仅仅适用于空调等传统家电的MCU等类型，与旗下智妙手机，乃至行业热点的智能汽车所需芯片，隔着不小的距离。

　　在录制安徽卫视《品格》节倡导现场，再次被问合格力改日的压力和蓝图，董明珠说谈：“许多东谈主说我作念手机错了，作念芯片错了，作念什么错了。我认为莫得错。要是说我作念了手机之后，我企业现在垮了，那我这个策略是出了大问题。但我莫得。我每年的利润齐是增长的。”

　　董明珠还援用了任正非的一句话——惟有失败了智力得手，惟有握住地试错，智力遴荐对的。

　　在试错中寻找契机，成为畴前多年间，董明珠指挥下的格力，在应付投资东谈主和股东业务单一质疑时的举措之一。

　　跟着2021年海尔集团首创东谈倡导瑞敏辞任董事局主席，中国度电三巨头纷纷完成了换代想象，更早之前，2012年，好意思的首创东谈主何享健卸任集团董事长，交班东谈主方洪波（金麒麟分析师）。同庚，格力电器首创东谈主朱江洪卸任集团董事长，交班东谈主董明珠。

　　第二代指挥东谈主周云杰、方洪波、董明珠们，相同的少许是，他们齐是三家企业首创东谈主从里面全心培养出来的交班东谈主。

　　但与海尔、好意思的又有不同的是，濒临比我方年青十多岁的周云杰和方洪波，同为第二代指挥东谈主的董明珠，如故提前来到了退休的门槛。

　　2021年博鳌亚洲论坛年会上，董明珠恢复交班东谈主选话题时谈到，我方在格力里面曾对几东谈主抱有但愿，关联词权益开释给心中候选东谈主以后发现不太行，“第一是我方莫得掌控智商，第二是莫得按照一个世俗东谈主条件我方，第三是有权益了以后，把权益作念成我方的平台，这对企业来说长短常严峻的试验。”

　　异常信奉“忠心”和“奉献”的董明珠，曾屡次强调，格力改日的交班东谈主必须“爱格力胜过爱我方的家”，能够完彻底全作念到“以公司为家”。

　　从36岁在格力作念业务司理运行，董明珠将格力从一个小工场带到了年营收过2000亿元的巨无霸，堪称现在最优秀的企业家之一。从一个得手走向另一个得手，让董明珠在格力冉冉养成了表里相应的作风。

　　问题是，任何东谈主齐不成保证永恒打成功，董明珠也不成。

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背负剪辑：郝欣煜