周成建“追想”变身主播求变 好意思邦衣饰赔本收窄筹谋推广千店

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长江商报音问●长江商报记者 潘瑞冬

时隔8年“追想”好意思邦衣饰（002269.SZ），周成建尝鲜直播谋变。

“在直播领域，我是个新东谈主，但作念服装我是专科的，但愿全球多多辅助。”近日，周成建一稔好意思邦品牌冲锋衣，出当今淘宝直播间，开启直播带货首秀。

8年前，周成建将好意思邦衣饰职权棒交给犬子胡佳佳，然而，在胡佳佳手中，好意思邦衣饰堕入赔本泥潭，关店、卖房回血止损。筹谋压力之下，本年头，周成建重回台前。

定位向户外转型、渠谈发力线上被周成建视为蹂躏口。同期，周成建也欲重回线下，推出线上线下融会花样。在11月6日举办的媒体发布会上，他说，好意思邦衣饰将以直播间为始发地，以新锐零卖门店算作中间打算，筹谋2025年新开1000家。

长江商报记者把稳到，2015年末，好意思邦衣饰在寰球领有直营店和加盟店3700多家，到了2024年6月末仅剩799家。

2024年前三季度，好意思邦衣饰主业仍为赔本，但扣非净利润赔本收窄至0.58亿元。

周成建动刀改良，能否生效？

二代掌舵不力周成建追想

“中国成衣”是周成建最迫切的标签。

1965年，周成建出身在浙江省青田县的一个农家，学一门技能是他那时最为切实可靠的长进。于是，奔赴温州拜师学艺，周成建作念了一个小成衣。有了技能后，周成建回到青田县，开办服装工场，但出兵不利，底本接到的30万元的外贸订单因面料不对格被对方拒收，导致他背上遍及债务。无奈之下，他再度奔赴温州寻找契机。

1995年，周成建在温州创立了好意思特斯邦威第一家门店，那时国产衣饰已经一派蓝海。凭借轻金钱运营花样——坐蓐外包、直营销售与特准加盟相蚁集，好意思特斯邦威依靠多量的加盟商快速崛起。2003年，周成建请周杰伦算作好意思邦代言东谈主，凭一句告白语“好意思特斯邦威不走寻常路”，掀开年青东谈主市集。

2008年，好意思邦衣饰在深交所顺利上市，成为A股赋闲衣饰第一股。周成建身家也随之大涨，在2008年福布斯富豪榜中，他以136亿元的身家成为浙江首富，这也成为他的高光时代。

好意思邦衣饰的营业收入也在随后的2011年达到创立以来最高点，为99.45亿元，当年归母净利润达12.06亿元。但飞速而来的是下坡路。好意思邦衣饰的营业收入连气儿四年下滑，至2015年仅有62.95亿元。亦然在这一年，周成建萌发退意，将好意思邦衣饰的权杖交给了长女胡佳佳。

2016年11月，胡佳佳接过好意思邦衣饰董事长一职。接棒当年，好意思邦衣饰营收微增至65.2亿元，归母净利润为3616万元。但紧接着的2017年，好意思邦衣饰再行堕入赔本的泥潭，归母净利润为-3.05亿元。

2019年至2022年，公司的归母净利润连气儿四年赔本，2023年转正，仅为0.32亿元；扣非净利润连气儿五年赔本，累计赔本高达37.49亿元。

犬子掌舵不力，周成建追想。本年头，胡佳佳卸任公司董事长、董事，周成建再行出任董事长、总裁。

追想后，周成建在里面信中说，要任重道远，用数字化策略深刻转型。

变身“主播”加码电商

转型是周成建追想后的要津词。

11月1日，周成建开启入淘直播首秀，切身下场带货。字据好意思邦衣饰官方裸露，其首场直播的成交额为1500万元。

电商被视为蹂躏口。此前，周成建加大了在电商领域的参加，好意思邦衣饰设立了全资子公司，参加资源鼓吹直播电生意务。好意思邦衣饰持续鼓吹数字化转型，包括打造“万馆筹谋”及“1+N+8”全域销耗场景汇聚等。

除了加码线上渠谈外，周成建推动好意思邦衣饰转型户外赋闲，将主品牌好意思特斯邦威的定位转向潮水户外这一细分类目，并筹谋再行开启门店推广。

此前，好意思邦衣饰通过关闭赔本门店检朴资本，为了缓解资金压力还屡次出售旗下房产等固定金钱回血。

据了解，2015年末，好意思邦衣饰在寰球领有直营店和加盟店3700多家，营销汇聚遍布寰球；到了2024年6月末，好意思邦衣饰的直营店仅剩22家、加盟店777家，共799家，降幅浩大。

2022年及2023年，好意思邦衣饰4次出售房产，辞别向雅戈尔出售所抓有的位于湖北省武汉市光谷世界城西班牙风情街1幢B单位的店铺，贵州省贵阳市中华中路145号店铺，辽宁省沈阳市和平区太原街1号、1-1号店铺，四川省成齐市锦江区大科甲巷43号店铺，经两边协商最终交游价钱辞别为1.9亿元、1.3亿元、3亿元、6.8亿元，累计“回血”13亿元现款。

如今，周成建试图再行加强渠谈和供应链竖立。畴昔一年，他跑了100多个城市，500个掌握的县级市和社区，再行坚韧当下的市集。

在11月6日举办的媒体发布会上，周成建说，好意思邦衣饰以直播间为始发地，以新锐零卖门店算作中间打算，筹谋2025年新开1000家。他甚而裸露，“但愿在异日三五年能有5000家至1万家体验馆和生涯馆。”

从基本面来看，周成建追想后，好意思邦衣饰功绩有所好转。2024年前三季度，公司的归母净利润为0.52亿元，扣非净利润赔本收窄至0.58亿元。

周成建的打算不成谓不大，从好意思邦衣饰咫尺情况来看，转型仍任重而谈远。