“谷子经济”握续升温，Keep等关系宗旨股集体走高

　　最近一段时候，老本市集迎来了一股新的投资激越即“谷子经济”。“谷子”音译自英文“Goods”，泛指ACGN实验繁衍左近，这些左近商品以东谈主物变装形象为中枢，强调储藏和展示性，品类稠密，包括但不限于徽章、手办、卡牌、玩偶等方式。

　　算作一种日渐火爆的围绕IP左近的销耗文化和经济形态，线下谷店近两年更是越开越多，市集体量越来越大，“吃谷”果决成为一种流行前锋单品。

　　“谷子经济”的崛起其实并非惟恐。自2007年以来，二次元谷子文化逐渐兴起并开动流行，2021年细致造成专有文化走入东谈主们的视线当中，今时本日，抖音平台推测#谷子 的播放量已达到67亿次，小红书平台推测#谷子 的话题浏览量也达到了19.2亿次。

　　从销耗趋势上看，越来越多的年青东谈主开动热衷于集结与动漫、游戏、演义等关系的左近商品，算作新一代销耗主力东谈主群，他们有着很强的自我价值体现以及情谊价值的炫夸点，“吃谷”不仅具有什物储藏价值，还日渐成为了年青东谈主之间相通、共享和抒发个性的紧要绪论。

　　典型的案例，“潮玩第一股”泡泡玛特连年来走出握续涨势，洞开科技平台Keep推出的线上赛事及什物奖励“Keep奖牌”，通常因丰富的主题、超高的颜值和精确的神志抒发，火爆出圈。与此同期，奖牌也为Keep带来了爆发式的功绩增长。

　　不同于正常奖牌，也不同于径直售卖洞开左近，Keep的玩法是与各大东谈主气IP进行联名，挽救推出各式主题的赛事——用户思得到一枚我方可爱的奖牌，领先要选拔与该奖牌关联的赛事，报名并完赛即可得回。

　　从2021年首款上线的大耳狗IP奖牌，到自后的Hello Kitty、库洛米、线条小狗、蜡笔小新等可人萌甜IP互助，再到如今与原神、崩铁等游戏IP联名，Keep奖牌逐渐成为年青东谈主展现自我、抒发神志、结子同好的新冒昧货币，致使IP粉丝们还能为Keep带来不少玩法上的灵感。

　　前段时候，Keep柯南系列线上赛事受到了用户强烈追捧，尤其是系列第二场“月下的会面 |名侦查柯南系列线上跑vol2”，照旧上线便迷惑浩繁用户报名，成为爆款赛事。截止现在，这一场次赛事的累计报名东谈主数已超60万。

　　不管是单场获利60万+用户报名的柯南奖牌，如故单场报名100多万的原神奖牌，这些Keep销售爆火的联名奖牌案例不丢丑出，越来越多的用户参与赛事的心态是，将奖牌视作一款高性价比的“谷子”或是“谷好意思”脱手。

　　确乎，当Keep与各式闻明IP联动，奖牌自然便产生了一种“谷子”属性，奖牌即是凭借着“动漫IP+可玩创意+高性价比”，齐全地踩中了“吃谷东谈主”的关注点。他们自己有购买左近的风俗，对价钱上下有体感，容易被这类谷子种草，容易买单。

　　这种将“洞开激发”和“潮玩文化”相结合的专有玩法，恰是Keep奖牌所建议的中枢价值地点，对行业发展也具备惟一无二的改进真义。

　　据了解，Keep奖牌业务部门现在在公司组织架构内的称号为“Keep Goods 业务部”，可见这一业务的定位方针，以及思要工作“吃谷东谈主”这一群体的决心。通过奖牌带来的神志需求，燃烧二次元用户的洞开温文，也将为Keep自己撬开更大的贸易空间。

　　从投资角度来看，泡泡玛特、Keep等“谷子经济”宗旨股的结合高涨，亦然市集对其基本面和曩昔发展远景一种积极的回复，展望这一高涨趋势有望在一定技巧内持续，为投资者带来可不雅的答复。

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攀扯剪辑：张倩